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Nachfragerorientierte Produktgestaltung

Andreas Herrmann
Allemand | Ebook
36,45 €
+ 36 points
Format
Unternehmen werden in ihren produkt- und marketingpolitischen Aktivitaten im allgemeinen von der Vorstellung geleitet, da ein Produkt in erster Linie aufgrund seiner Qualitatsmerkmale nachgefragt wird. Die Realitat zeigt jedoch, da nicht nur die Beschaffenheit eines Produkts das Kaufverhalten bestimmt, sondern auch die damit verbundenen Nutzenvorstellungen und Werthaltungen. Auf der Basis der "e;means end"e;-Theorie, die auf eine Verknpfung einzelner Werthaltungen mit den Nutzenkomponenten und Produktmerkmalen abzielt, entwickelt Andreas Herrmann einen Ansatz, mit dessen Hilfe die fr die Produktgestaltung relevanten Eigenschaften mit den Bestimmungsfaktoren des Kaufverhaltens verbunden und absatzpolitische Handlungsempfehlungen abgeleitet werden knnen.Verzeichnis: Auf der Basis der "e;means end"e;-Theorie entwickelt der Autor einen Ansatz, mit dessen Hilfe die fr die Produktgestaltung relevanten Eigenschaften mit den Bestimmungsfaktoren des Kaufverhaltens verbunden und absatzpolitische Handlungsempfehlungen abgeleitet werden knnen.

Spécifications

  • ISBN : 9783663108597
  • Date de parution : 02-07-13
  • Editeur : Gabler Verlag
  • Collection : neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)
  • Type de produit: Ebook
  • Protection digitale: Adobe DRM

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