Description

70 % des dépenses en recherche & développement
conduisent à des échecs. Une part de ces échecs peut
être imputée à une défaillance de la stratégie et du
marketing.

En montrant que les produits innovants ont une vie avant
leur mise en vente, ce livre propose une démarche
marketing applicable aux produits qui n'existent pas,
sur des marchés qui n'existent pas encore.

Il vous permettra :

d'éviter les pièges que tend l'innovation et d'acquérir les
bons réflexes ;

de réaliser des investissements marketing en parallèle
des investissements techniques ;

de transformer l'innovation en réussite commerciale et
d'améliorer les parts de marché de votre entreprise.

Cette 3^e édition intègre les évolutions récentes du monde
de l'innovation, la distinction entre exploitation et exploration,
l'impact des réseaux sociaux, l'innovation ouverte et
collaborative.