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Der pictorial turn, der seit der Mitte der 1990er Jahre die Geistes-, Kultur-, Religions- und Sozialwissenschaften beeinflusst, hat in seiner Theoriebildung bislang eine primar auf die westliche Welt bezogene Perspektive eingenommen. Es ist eines der Ziele des Buchs, die Theoriebildung aus einem anderen Blickwinkel - dem des Balkans und des Nahen Ostens - zu erweitern. Eine zentrale These lautet, dass die Fotografie das Tor zur visuellen Kultur des Westens offnete. Sie wurde zwar anfanglich von Judentum, Islam und Orthodoxie abgelehnt, ihre spate Akzeptanz trug dennoch wesentlich zur Sakularisierung religioser Blickweisen bei. Gleichzeitig ermoglichte diese Zuruckhaltung die beinahe konkurrenzlose Konstruktion von Bildern uber den Balkan und den Nahen Osten im Sinne des Balkanismus und Orientalimus.