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Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren

Eine empirische Studie

Frank Huber, Stefanie Regier, Maxime Rinino
Allemand | Livre broché
59,45 €
+ 118 points

Description

Die Autoren untersuchen auf der Basis einer empirischen Studie die Wirkung einer sozialen Werbekampagne auf die Kaufabsicht eines Konsumenten am Beispiel einer Kooperation zwischen einer Pharmazeutikmarke und einer Non-Profit-Organisation. Sie leiten Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis ab, die besonders geeignet sind, die Kaufabsicht durch eine positive Einstellungsbildung zu beeinflussen.

Spécifications

  • ISBN : 9783834912268
  • Date de parution : 07-10-08
  • Nombre de pages : 108
  • Editeur: Gabler
  • Collection : Gabler Edition Wissenschaft
  • Dimensions : 148 mm x 210 mm
  • Poids : 190 g
  • Type de produit: Livre
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Les avis

Spécifications

Parties prenantes

Contenu

  • Nombre de pages : 108
  • ISBN : 9783834912268
  • Langue: Allemand
  • Date de parution : 07-10-08