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The Strategy of Global Branding and Brand Equity
Alvin Lee, Jinchao Yang, Richard Mizerski
Livre broché | Anglais
149,95 €
+ 299 points
Format
Description
This book is the first to provide a prospective method that does not have to rely on a brand's past performance to predict consumer choice. This innovative method predicts consumers' loyalty and choices and the performance of brands. This enables the comparison of brand knowledge and brand equity of top brands within a product category in the context of different countries.Choice data is gathered in the retail setting - at the point of sale. This makes the method described practical, useful and implementable for researchers and practitioners.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 222
- Langue:
- Anglais
Caractéristiques
- EAN:
- 9780415749114
- Date de parution :
- 31-03-15
- Format:
- Livre broché
- Format numérique:
- Trade paperback (VS)
- Dimensions :
- 156 mm x 234 mm
- Poids :
- 340 g
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