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Unternehmens-Podcasting

Eine empirische Analyse ausgewählter Erfolgsfaktoren

Frank Huber, Isabel Matthes, Nadine Stenneken
Allemand | Livre broché
59,45 €
+ 118 points

Description

Podcasting, das Produzieren und Anbieten von Mediendateien über das Internet, ist zurzeit in aller Munde und erfreut sich wachsender Popularität. Als mobiles on-demand Medium eröffnet es völlig neue Möglichkeiten der Informationsübermittlung. Im privaten Bereich bieten immer mehr Menschen eigene Podcasts an oder nutzen diese, um ihr Bedürfnis nach Information und Unterhaltung zu befriedigen. Allerdings nutzen bisher erst wenige Unternehmen eigene Podcasts für Kommunikations- und Werbezwecke.Die Autoren identifizieren die Erfolgspotentiale von Podcasting für Unternehmen bzw. Marken, um Aussagen über mögliche Wirkungen treffen zu können. Sie entwickeln ein Untersuchungsmodell und überprüfen es anhand einer empirischen Studie. Die Ergebnisse zeigen die Relevanz von Corporate-Podcasts als Kommunikations- bzw. Werbeinstrument auf. Unternehmen können positive Werbeeffekte und Einstellungen gegenüber der Marke erzielen, wenn sie Podcasts anbieten, und damit die Kaufabsicht für ihre Produkte erhöhen.

Spécifications

  • ISBN : 9783834912275
  • Date de parution : 19-08-08
  • Nombre de pages : 167
  • Editeur: Gabler
  • Collection : Gabler Edition Wissenschaft
  • Dimensions : 210 mm x 210 mm
  • Poids : 245 g
  • Type de produit: Livre
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Spécifications

Parties prenantes

Contenu

  • Nombre de pages : 167
  • ISBN : 9783834912275
  • Langue: Allemand
  • Date de parution : 19-08-08