Description

In einer materiell abgesicherten Gesellschaft
gewinnen ethische Werte und Ideale zunehmend an
Bedeutung. Damit einhergehend erwartet der
Verbraucher auch von den Unternehmen, sich ihrer
sozialen und ökologischen Verantwortung bewusst zu
sein und entsprechend zu handeln. Cause-Related
Marketing ist ein geeignetes Instrument, diesen
Anforderungen zu entsprechen. Das Unternehmen
verpflichtet sich hierbei, den Absatz seines
Produktes mit einer Spende für einen wohltätigen
Zweck zu verknüpfen. Trotz der generellen Akzeptanz
auf Verbraucherseite mangelt es in der Umsetzung
bisher jedoch vielen Kampagnen an Glaubwürdigkeit.
Das Buch zeigt sowohl konzeptionell als auch an
Beispielen verschiedene Facetten dieses Instrumentes
auf und verdeutlicht die entscheidenden Faktoren, um
glaubwürdige und damit erfolgreiche Cause-Related
Marketing Kampagnen zu realisieren. Das Buch richtet
sich an Unternehmen sowie an interessierte
Medienwirte und Wirtschaftswissenschaftler.

Spécifications