Description

Heute ist alles Marke von der Person zum
Discounter, vom Verbrauchs- zum Gebrauchsgegenstand.
Die Marke ist eine feste Kategorie im
Wirtschaftsleben. Doch wie konstruiert sich Marke in
sozialer Hinsicht?
Da eine pauschale Definition von Marke heute
unzureichend scheint, zeigt die Autorin eine Analyse
der Marke auf drei Ebenen auf. Zu Beginn steht eine
organisationssoziologische Perspektive. Die
Anforderungen der Kommunikationsgesellschaft zählen
zu den relevanten Aspekten auf der Ebene der
Selbstdarstellung auch unter Berücksichtigung
inflationärer Prozesse und Vertrauen. Die letzte
analytische Ebene stellt die zentrale Frage, welche
Relevanz Marke für Kultur hat. Neben dem
Lebensweltkonzept findet hier die These der
Kolonialisierung der Lebenswelt Anwendung. Auf jeder
Ebene kann es zu Gefahren kommen, die die Marke in
ihrer Wirkungskraft einschränken. Doch was sind die
Folgen, wenn die Marke nicht auf allen Ebenen sozial
konstruiert ist?
Das Buch richtet sich an alle, die sich für das Thema
Marke interessieren und dabei ihren Blick auf Marke
weiten möchten, ganz gleich ob Theoretiker oder
Praktiker, Unternehmer oder Berater.