Description

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Marketing-Controlling stellt in der Praxis erfolgreicher Unternehmensfüh-rung ein zentrales Thema dar, welches nicht zuletzt durch die anhaltenden verschärften Wettbewerbsbedingungen der letzten Jahre an Bedeutung gewann. Um den dynamischen Veränderungen eines Unternehmens Rechnung tragen zu können und eine rationale Unternehmensführung zu gewähr-leisten, bedarf es der Steuerung anhand erfolgsrelevanter Daten. Diese Funktion übernimmt das Marketing-Controlling, indem es die Erfolgs-fak-to-ren der Unternehmung aus diversen Perspektiven durchleuchtet, aus-sage-kräftige Daten erhebt und bewertet sowie die gewonnenen Erkennt-nisse in den Prozess des Strategischen Management einbindet. Alexander Schwarz bietet einen topaktuellen, detaillierten Überblick zum Thema. Sein Buch zeigt nicht nur wissenschaftlich fundierte Erklä-rungs-ansätze auf; alle wesentlichen Komponenten eines effektiven Marke-ting-Controlling entlang des Prozesses des Strategischen Management orien-tieren sich zugleich an der Realität der Unternehmenspraxis. Bei-spiele, wie das im Buch beschriebene Marketing-Controlling anhand der Balanced Scorecard oder das Controlling von Event-Marketing, lassen Methoden und Theorien des Marketing-Control-ling gut nachvollziehen. Dem Leser wird insgesamt ein übersichtlicher und umfangreicher Ein-blick ins Marketing-Controlling geboten.