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Description
Explains the importance of cultural literacy in marketing, and why a solid understanding is vital to successful international marketing efforts. The authors use a conceptual and empirical framework for analysing how culture affects consumer behaviours, and provide seven steps for understanding the influence of culture on consumer behaviours.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 86
- Collection :
Caractéristiques
- EAN:
- 9781601988249
- Date de parution :
- 10-04-14
- Format:
- Livre broché
- Dimensions :
- 156 mm x 234 mm
- Poids :
- 135 g
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