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Von Schweden ausgehend, wurden seit 1995 die meisten Ballungsraume Westeuropas mit kostenlosen Tageszeitungen uberschwemmt. Verschiedene Marktbeobachter sagten: Nur so kann man die jungen Leute ans Zeitungslesen heranfuhren, also sind Gratiszeitungen eine gute Sache. Die anderen sagten: Gratiszeitungen entwerten die Kulturleistung Journalismus und entziehen den Kaufzeitungen ihre Finanzierungsgrundlage, also tragen sie zur Zerstorung der Zeitungslandschaft und der Lesermarkte bei. Welche Trendprognose ist zutreffend? Diese und weitere Forschungsfragen standen im Zentrum der Studie. Prof. Dr. M. Haller und seine Mitarbeiter untersuchten zwischen 2006 und 2009 verschiedene Ballungsraume in Skandinavien, Groabritannien, Frankreich, der Schweiz und Osterreich. Das Werk beschreibt und analysiert die Marktdurchdringungsstrategien der skandinavischen Presse-Konzerne wie auch die Abwehrstrategien der bedrohten Zeitungshauser in den betroffenen Ballungsraumen - und zieht weitreichende Folgerungen fur die Marktstrategie der Zeitungsverlage in Westeuropa. Diese von der Stiftung Presse-Grosso in Auftrag gegebene Studie ist fur die angewandte Medienforschung und die Medienokonomie ebenso erkenntnisreich wie fur die Entscheider in den Medienhausern.