Description

Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de
clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club
Toulonnais, d'événements tels que le Vendée Globe ou l'Open 13,
et de stades modernes à l'image de l'O2 Arena de Londres ?

À partir de l'analyse du business model des organisations sportives,
cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu'ils
sont pratiqués dans le sport business. Il aborde :

le management des marques sportives (clubs et événements)
et de leurs partenaires ;

l'expérience du consommateur au coeur des spectacles,
et le développement des services qui lui sont proposés dans
les enceintes sportives (marketing des services et expérientiel) ;

l'activation de parrainages sportifs et le développement des
prestations de relations publiques (marketing relationnel) ;

les enjeux et impacts territoriaux liés à l'implantation
géographique des marques sportives (marketing territorial).

Illustré de nombreux exemples, ce livre propose une analyse
large et précise du secteur aux professionnels et aux étudiants
qui souhaitent se spécialiser.