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Marketing et célébrités
comment les marques utilisent les stars pour communiquer
Jean-Philippe Danglade
Livre broché | Français
28,05 €
+ 56 points
Format
Description
Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ?
À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael
Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte de
saturation publicitaire et de fragmentation de l'audience, les
marques font appel à des célébrités pour frapper les esprits.
L'utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication
répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs
(notoriété, image, ventes...). De leur côté, les célébrités élaborent
des stratégies de branding afin d'optimiser leur attractivité.
- Quelles sont les principales catégories de célébrités ?
- En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ?
- Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ?
- Comment appréhender le concept de marque de
célébrité ? - Quel est le rôle joué par les agences ?
Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations
entre marques et célébrités à partir de
cas concrets, de témoignages et d'éclairages
théoriques.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 195
- Langue:
- Français
Caractéristiques
- EAN:
- 9782100584826
- Date de parution :
- 10-04-13
- Format:
- Livre broché
- Dimensions :
- 160 mm x 210 mm
- Poids :
- 346 g
Les avis
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