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Familienunternehmen ALS Kategorienmarke

Eine Stakeholderspezifische Analyse Der Markenwahrnehmung Von Familienunternehmen

Annette-Louise Hirmer
Livre broché | Allemand | Innovatives Markenmanagement | n° 53
64,45 €
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Description

Annette-Louise Hirmer analysiert, ob die Verwendung des Begriffes "Familienunternehmen" im Rahmen der Zielgruppenkommunikation als Differenzierungsmerkmal genutzt werden sollte und welche Vor- bzw. Nachteile sich hierdurch in der Wahrnehmung spezifischer Zielgruppen ergeben. Sie ermittelt anhand einer umfassenden stakeholderübergreifenden Befragung, wie Familienunternehmen wahrgenommen und welche Assoziationen mit der Kategorienmarke "Familienunternehmen" verbunden werden. Dabei kann sie eine Reihe von stakeholderspezifischen Unterschieden in der Wahrnehmung von Familienunternehmen identifizieren und leitet Handlungsempfehlungen für Unternehmen zur Verwendung der Kategorienmarke "Familienunternehmen" gegenüber unterschiedlichen Anspruchsgruppen ab.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Editeur:

Contenu

Nombre de pages :
417
Langue:
Allemand
Collection :
Tome:
n° 53

Caractéristiques

EAN:
9783658105518
Date de parution :
14-07-15
Format:
Livre broché
Format numérique:
Trade paperback (VS)
Dimensions :
148 mm x 210 mm
Poids :
576 g

Les avis