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Markenimagekonfusion ALS Managementherausforderung
Zum Problem Einer Gedächtnisbasierten Und Point of Sale Induzierten Verwirrenden Wahrnehmung Von Marken
Jan-Philipp Weers
64,45 €
+ 128 points
Description
Jan-Philipp Weers untersucht eingehend das Phänomen Markenimagekonfusion und schließt damit eine Forschungslücke, die die Marketingliteratur bislang offen gelassen hat. Der Autor deckt zudem anhand einer empirischen Studie das Ausmaß von Markenimagekonfusion auf und analysiert, inwieweit der Point of Sale Markenimagekonfusion induziert. Auf der Basis dieser Erkenntnisse leitet er Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement bei Herstellern und Händlern ab.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 259
- Langue:
- Allemand
- Collection :
Caractéristiques
- EAN:
- 9783834909497
- Date de parution :
- 11-04-08
- Format:
- Livre broché
- Format numérique:
- Trade paperback (VS)
- Dimensions :
- 148 mm x 210 mm
- Poids :
- 367 g
