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Marketing digital
nouveaux comportements de consommation, parcours d'achat et leviers d'actions, interviews d'experts
Sandrine Medioni, Sarah Benmoyal-Bouzaglo
Livre broché | Français
29,75 €
+ 59 points
Format
Description
Management Sup
Marketing digital
¤ Nouveaux comportements de consommation
¤ Parcours d'achat et leviers d'actions
¤ Interviews d'experts
Les entreprises doivent désormais s'approprier des questions essentielles pour mettre en oeuvre leur stratégie de marketing digital : quels sont les nouveaux parcours d'achat offline et online ? Quelles sont les recommandations en marketing digital pour les entreprises ? Comment répondre aux nouvelles problématiques marketing dans un univers omnicanal ?
Cet ouvrage est structuré selon les grandes étapes du parcours d'achat du consommateur :
les besoins et leurs facteurs d'activation ;
la recherche d'information ;
l'évaluation des alternatives ;
l'acte d'achat et ses déterminants ;
la satisfaction/l'insatisfaction.
Pour chaque étape, il présente les concepts traditionnels en marketing, leurs évolutions et les démarches digitales qui en découlent. Des interviews d'experts illustrent les principales notions, et de nombreux cas d'application, exercices et quiz sont proposés pour tester ses connaissances.
Public
¤ Étudiants en marketing et communication
¤ Étudiants en sciences de gestion
¤ Professionnels du marketing, de la stratégie et de la communication
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Langue:
- Français
Caractéristiques
- EAN:
- 9782100763573
- Date de parution :
- 07-02-18
- Format:
- Livre broché
- Dimensions :
- 170 mm x 240 mm
- Poids :
- 490 g
