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Format
Description
La variable prix tient un rôle prépondérant
dans la stratégie marketing : concurrence exacerbée,
évolutions des modes d'information
et de communication, questionnements sur
le pouvoir d'achat...
Cet ouvrage expose les notions fondamentales
et les mécanismes qui permettent de
construire une politique de prix qui s'intègre
dans la stratégie marketing, et en particulier :
- les mécanismes qui expliquent le comportement
du client, industriel ou consommateur
final, face au prix ; - les choix stratégiques de fixation des prix ;
- les spécificités des stratégies de prix dans la
grande distribution, les activités de services
et les marchés industriels.
Illustré de nombreux exemples, il propose
aux étudiants en économie et en gestion une
synthèse actualisée et complète des connaissances
à maîtriser sur le thème du prix. Il
intéressera également les professionnels en
charge de construire ou de mettre en oeuvre
une politique de prix.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Langue:
- Français
Caractéristiques
- EAN:
- 9782100529186
- Date de parution :
- 09-09-09
- Format:
- Livre broché
- Dimensions :
- 110 mm x 180 mm
- Poids :
- 110 g
