Description

Unsere Gesellschaft wird immer Ã¤lter. Sinkende Geburtenzahlen und eine steigende Lebenserwartung bewirken eine Verschiebung der Altersstruktur unserer BevÃ¶lkerung zugunsten der Ã¤lteren Altersgruppen. Mit der wachsenden Anzahl Ã¤lterer Menschen steigt auch deren Bedeutung fÃ¼r die Wirtschaft. So mÃ¼ssen sich Unternehmen verstÃ¤rkt auf Ã¤ltere Kunden einstellen, die im Vergleich zu den Senioren frÃ¼herer Generationen immer konsumfreudiger werden.Die Autorin Silvia Karczinski stellt die Besonderheiten der Zielgruppe Senioren im Hinblick auf ihre wirtschaftliche Situation und ihre Konsumgewohnheiten dar und gibt einen Ãberblick Ã¼ber den aktuellen Stand der Milieu- und Lebensstilforschung. Im Rahmen ihrer empirischen Untersuchung analysiert sie den Einfluss sozialer Milieus auf die Markenorientierung und das Kaufverhalten der Ã¤lteren Generation. Die Grundlage ihrer Untersuchungen bilden u. a. Pierre Bourdieus AusfÃ¼hrungen zu den "feinen Unterschieden" sowie die Milieu-Modelle des SINUS-Instituts.Das Buch richtet sich insbesondere an werbetreibende Unternehmen und ermÃ¶glicht auch Soziologen und Wirtschaftswissenschaftlern einen Ã¼bersichtlichen Einstieg in dieses Thema.